14 de nov. de 2017

As mais queridas do carioca

Foram mais de quatro mil entrevistas, nas quais os cariocas listaram os produtos e serviços com os quais mais se identificam. Na pesquisa deste ano — a oitava edição das “Marcas Cariocas” — seis categorias novas foram incluídas: Celulares e tablets, Aplicativos de serviços de mobilidade urbana, Destinos turísticos nacionais, Imóveis, Redes sociais e Marcas que têm a cara da Baixada Fluminense. Para listar as empresas mais identificadas com a Baixada, a Troiano-Branding, responsável pela pesquisa, restringiu a pergunta aos entrevistados com perfil de classe C. O objetivo era se aproximar desse público.

No conjunto geral, a amostra de entrevistados respeita a distribuição de gênero e idade de toda a população da Região Metropolitana do Rio, com base nos dados do IBGE.

Ao todo, são 40 categorias, com diversos tipos de produtos e serviços, e ainda as marcas que são a cara do Rio, as que respeitam o meio ambiente e as que respeitam o consumidor. O projeto foi realizado em duas etapas. Na primeira fase, 2.053 entrevistados citaram as marcas espontaneamente. As dez mais lembradas seguiram para a segunda fase.

Nesta etapa, foram elaborados os 40 rankings. A partir de 2.351 entrevistas, cada participante foi apresentado a cinco categorias, em rodízio aleatório. Os entrevistados avaliaram as marcas que conheciam, mesmo só de ouvir falar. E apontaram qual, na sua opinião, está mais associada a cada uma de cinco dimensões:

1. Qualidade: oferece produtos e serviços de qualidade;
2. Preço: vale o que custa;
3. Respeito: respeita o consumidor;
4. Identidade: combina comigo;
5. Evolução: está sempre se renovando. Os entrevistados classificaram esses critérios por ordem de importância. As dimensões mais relevantes para os consumidores ganharam, assim, peso maior na elaboração do ranking. O cruzamento de dados definiu o resultado final.

Os vencedores

A CARA DO RIO

  • Havaianas 
  • Samsung 
  • Kibon 
  • Guanabara 
  • Nike 
  • Mate Leão 
  • Pão de Açúcar 
  • Coca-Cola 
  • Biscoito Globo 
  • Antarctica

A CARA DA BAIXADA

  • Guanabara 
  • Lojas Americanas 
  • Casas Bahia 
  • Nike 
  • Avon 
  • C&A 
  • Adidas 
  • Coca-Cola 
  • Leader 
  • ACR

RESPEITO AO MEIO AMBIENTE

  • Natura 
  • O Boticário 
  • Nestlé 
  • Unilever 
  • Samsung 
  • Ypê 
  • OMO 
  • Coca-Cola 
  • Itaú 
  • Ambev

RESPEITO AO CONSUMIDOR

  • Samsung 
  • Nestlé 
  • Apple 
  • Natura 
  • Nike 
  • LG 
  • Sadia 
  • Adidas 
  • Coca-Cola 
  • Unilever

ACADEMIA DE GINÁSTICA

  • Smart Fit 
  • BodyTech 
  • Fórmula 
  • Academia Physical 
  • Cia. Athlética 
  • Gym Center 
  • BioFit 
  • Bio Ritmo 
  • Próquality Fitness Center 
  • By Fit

APLICATIVO DE MOBILIDADE URBANA

  • Uber 
  • 99 Taxi 
  • Metrô Rio/Metrô Fácil 
  • Cabify 
  • Easy Taxi 
  • Supervia 
  • Moovit 
  • Rio Bus 
  • Clickbus 
  • Meu ônibus

ARTIGOS ESPORTIVOS

  • Nike 
  • Adidas 
  • Olympikus 
  • Asics 
  • Mizuno 
  • Reebok 
  • Puma 
  • Topper 
  • Penalty 
  • Umbro

AUTOMÓVEL

  • Fiat 
  • Volkswagen 
  • Honda 
  • Mercedes-Benz 
  • Chevrolet 
  • Toyota 
  • Hyundai 
  • Ford 
  • Renault 
  • Nissan

BANCO

  • Itaú 
  • Bradesco 
  • Caixa Econômica Federal 
  • Santander 
  • Banco do Brasil 
  • Citibank 
  • HSBC 
  • Safra 
  • BMG 
  • Banrisul

CARTÃO DE CRÉDITO

  • Mastercard 
  • Visa 
  • Itaucard 
  • American Express 
  • Bradesco Cartões 
  • Credicard 
  • Cartões Nubank 
  • Elo 
  • Diners 
  • Hipercard

CELULAR E TABLET

  • Samsung 
  • Apple 
  • Motorola 
  • LG 
  • Sony 
  • Nokia 
  • Asus 
  • Lenovo 
  • Positivo 
  • Alcatel

CERVEJA

  • Antarctica 
  • Heineken 
  • Budweiser 
  • Stella Artois 
  • Brahma 
  • Skol 
  • Bohemia 
  • Itaipava 
  • Proibida 
  • Schin

CLÍNICAS E HOSPITAIS

  • Rede D'Or 
  • Hospital Pasteur 
  • Casa de Saúde São José 
  • Hospital Samaritano 
  • Perinatal 
  • Hospital Memorial 
  • Hospital São Lucas 
  • Prontobaby - Hospital das Crianças 
  • Hospital São Vicente de Paulo 
  • Hospital das Clínicas Mario Lioni

COMPANHIA AÉREA

  • Gol 
  • Azul 
  • American Airlines 
  • Air France 
  • Emirates 
  • Latam 
  • Avianca 
  • Lufthansa 
  • Delta 
  • TAP

COMPUTADOR

  • Apple 
  • Dell 
  • Samsung 
  • HP 
  • LG 
  • Positivo 
  • Sony 
  • Lenovo 
  • Acer 
  • Asus

CONSTRUTORA

  • MRV 
  • Tenda 
  • Gafisa 
  • Cyrella 
  • Andrade Gutierrez 
  • Rossi 
  • Odebrecht 
  • Camargo Corrêa 
  • Cury 
  • OAS

COSMÉTICOS

  • O Boticário 
  • Natura 
  • Avon 
  • L'Oréal 
  • Nivea 
  • Mary Kay 
  • MAC 
  • Jequiti 
  • Hinode 
  • Quem disse Berenice

DESTINO TURÍSTICO

  • Fernando de Noronha 
  • Gramado 
  • São Paulo 
  • Foz do Iguaçu 
  • Fortaleza 
  • Bonito 
  • Natal 
  • Salvador 
  • Recife 
  • Bahia

ELETRODOMÉSTICO

  • Brastemp 
  • Samsung 
  • Electrolux 
  • LG 
  • Consul 
  • Philips (Walita) 
  • Arno 
  • Philco 
  • Mondial 
  • Britânia

EMPRESA DE TURISMO

  • Trivago 
  • Decolar.com 
  • CVC 
  • Latam Viagens 
  • Booking.com 
  • Hotel Urbano 
  • Voe Gol 
  • Submarino Viagens 
  • Trip Advisor 
  • Hoteis.com

ESCOLA DE IDIOMAS

  • Cultura Inglesa 
  • CCAA 
  • Wizard 
  • Brasas 
  • Fisk 
  • CNA 
  • Ibeu 
  • Wise Up 
  • Yes! 
  • Yazigi

FARMÁCIA

  • Drogarias Pacheco 
  • Drogaria Venâncio 
  • Droga Raia 
  • Drogasmil 
  • Pague Menos 
  • Nossa Drogaria 
  • Drogaria Galanti 
  • Drogaria Tamoio 
  • Onofre 
  • Farmais

FAST-FOOD

  • McDonald's 
  • Subway 
  • Burger King 
  • Spoleto 
  • Bob's 
  • Habib's 
  • Pizza Hut 
  • Domino's 
  • Giraffas 
  • KFC

HIGIENE PESSOAL

  • Johnson & Johnson 
  • Dove 
  • Oral-B 
  • Nivea 
  • Colgate 
  • Rexona 
  • Neve 
  • Seda 
  • Lux 
  • Palmolive

MODA FEMININA

  • C&A 
  • Riachuelo 
  • Renner 
  • Leader 
  • Marisa 
  • Mercatto 
  • Zara 
  • Cantão 
  • Aquamar 
  • Farm

MÓVEL E DECORAÇÃO

  • Tok&Stok 
  • Rio Decor 
  • Etna 
  • Toque a Campainha 
  • Viggore 
  • Italínea 
  • Abracadabra 
  • Bel Air 
  • Mobly 
  • Oppa

OPERADORA DE CELULAR

  • Vivo 
  • Claro 
  • TIM 
  • Nextel 
  • Oi 
  • Porto Seguro Conecta

PLANO DE SAÚDE

  • Amil 
  • Bradesco Saúde 
  • SulAmérica Seguros 
  • Golden Cross 
  • Seguros Unimed 
  • Memorial Saúde 
  • Assim Seguros 
  • Intermédica 
  • Caberj 
  • Dix Amico Seguros

POSTO DE COMBUSTÍVEL

  • Ipiranga 
  • BR (Petrobras) 
  • Shell 
  • Texaco 
  • Ale 
  • Forza 
  • Repsol 
  • Mega

PRODUTO DE LIMPEZA

  • OMO 
  • Veja 
  • Bombril 
  • Ypê 
  • Mister Músculo 
  • Ariel 
  • Cif 
  • Limpol 
  • Minuano 
  • Pinho Sol

PROTETOR SOLAR

  • Sundown 
  • Nivea 
  • Natura 
  • L'Oréal 
  • Neutrogena 
  • Avon 
  • Cenoura e Bronze 
  • La Roche-Posay 
  • Coppertone 
  • Vichy

REDE SOCIAL

  • Facebook 
  • Instagram 
  • LinkedIn 
  • Twitter 
  • Pinterest 
  • Snapchat 
  • Badoo 
  • Tinder

REFRIGERANTE

  • Guaraná Antarctica 
  • Coca-Cola 
  • Fanta 
  • Pepsi 
  • Mineirinho 
  • Sprite 
  • Dolly 
  • Kuat 
  • Convenção 
  • Tobi

SEGURO

  • Porto Seguro 
  • SulAmérica Seguros 
  • Bradesco Seguros 
  • Itaú Seguros 
  • Caixa Econômica Federal Seguros
  • Banco do Brasil Seguros 
  • Allianz Seguros 
  • Mapfre 
  • Azul Seguros 
  • Tokyo Marine Seguradora

SHOPPING CENTER

  • BarraShopping 
  • RioSul 
  • Norte Shopping 
  • Shopping Nova América 
  • Plaza Shopping 
  • Madureira Shopping 
  • Via Parque 
  • Village Mall 
  • Shopping Tijuca 
  • Botafogo Praia Shopping

SITE DE COMPRAS

  • Americanas 
  • Mercado Livre 
  • Netshoes 
  • Submarino 
  • Magazine Luiza 
  • Shoptime 
  • Ponto Frio 
  • Casas Bahia 
  • Extra 
  • Aliexpress

SORVETE

  • Kibon 
  • Nestlé 
  • Häagen-Dazs 
  • Gelato (Nestlé) 
  • Itália 
  • Ben & Jerry's 
  • Moleca 
  • Bacio di Latte 
  • Oggi 
  • Jundiá

SUPERMERCADO

  • Guanabara 
  • Carrefour 
  • Mundial 
  • Zona Sul 
  • Pão de Açúcar 
  • Extra 
  • Prezunic 
  • SuperMarket 
  • Inter Supermercados 
  • Rede Economia

TV POR ASSINATURA

  • Sky 
  • NET 
  • GVT 
  • Vivo 
  • Claro 
  • TV Oi 
  • TV Embratel 
  • Nossa TV 
  • TVA

UNIVERSIDADE PARTICULAR

  • PUC 
  • Estácio de Sá 
  • FGV 
  • Veiga de Almeida 
  • Ibmec 
  • Unigranrio 
  • Candido Mendes 
  • Castelo Branco 
  • Universo 
  • Suam/UniSuam 
  • Universidade Santa Úrsula

Fonte: O Globo

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